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传统KTV难以满足市场需求 行业发展亟需互联网化
来源:目录屋 浏览:418次 时间:2015-09-03
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昔日享负盛名的钱柜KTV正逐渐黯然失色,全国最大的连锁量贩式KTV大歌星也全面退出舞台。传统KTV频现关闭潮,因此不少人认为,现今的KTV已经是夕阳产业。其实不然,随着时代变迁,互联网带给了用户全新的社交模式,然而传统KTV却仍旧已成必变地走着自己的老路。任何一个产业都必须顺应时代的变化而做出改变,因此KTV行业要想生存,必须进行互联网化的更新升级。

  用户体验下降致使传统KTV行业萎缩

  作为一个线下娱乐产业,用户的线下体验自然是非常重要的一部分。但纵观全国的KTV,甚至诸如问啥、糖果等大牌KTV都不太注重这一点。不少网友表示,绝大部分KTV音响效果越来越差,也不做调试。同时点歌系统反应迟钝甚至中途司机。

  同时,量贩式KTV作为一个针对年轻人的产业,却越来越不能满足他们的需求。相关调查数据显示,80、90所贡献的消费额占总数的八成以上,但也有近八成的年轻用户表示,去KTV的频率正在降低。

  另一方面,现在年轻人的娱乐方式太多了,游戏、电影、比赛节目等等。很多人表示,一帮人待在KTV包厢里对着话筒瞎吼显得特别空洞乏味。从某种意义上来讲,传统KTV包厢将里面的人与外界完全的隔绝开来,缺乏互动和多元化内容。因此,很多人在唱完歌回家后内心仍然空洞,体验感落后。

  近十多年以来,传统KTV经营模式一成不变,仅依赖于包厢费以及小吃、酒水的消费,与互联网的结合也仅限于团购的促销行为。满足于现状而不求改变的发展模式,走下坡路也是必然的。

  KTVO2O开始崛起

  近几年,传统KTV行业走下坡路的同时,唱吧、酷我K歌等,得益于其不受时间、地点约束的线上业务,移动K歌平台越来越受人们的追捧。《中国好声音》、《中国好歌曲》等节目的不断推出,国内用户的需求和热情高涨,诸多平台纷纷与线下KTV合作,开始KTVO2O的试水。

  就目前形势来看,行业内最具代表性的两家KTVO2O莫过于唱吧和K米。他们发展思路各不相同,但是核心思想是大同小异的。

  用户通过手机APP可以扫描二维码链接包厢点歌系统,届时可以通过手机完成点歌、切歌等操作,点酒水,甚至可以互相PK、玩弹幕跨房间交友等等。自我感觉良好的歌曲可以通过APP下载,甚至是转发到朋友圈、微博与亲朋好友分享。

  通过互联网加入多种时代元素,让原先封闭式的包厢与外界建立了联系。从用户内心来看,之前乏味空洞的情绪也荡然无存,这也是为何在线K歌软件如此热门的原因。

  KTVO2O 线下反攻线上的模式更具优势

  自O2O的概念发展至今,我们不难发现O2O模式的可持续发展必须扎根于线下实力。虽然以唱吧为代表,靠线上业务发展线下的模式取得了一定成就,但整体经营情况并不理想。原因很简单,互联网是一种轻资产行业,如果不能构建良好的体验环境,培养再多线上粉丝根本无法撼动和颠覆现有企业。

  相比之下,K米是国内最大的KTV信息化解决方案供应商“星网视易”所推出的线上产品,全国KTV市场占有率高达40%。相关数据显示,K米仅上市一年时间内,就拥有了4000多家魔云联网K场,占全国联网K场数的90%,联网包厢数超16万个,联网屏幕超过50万块。利用这一优势,K米将全国大大小小的KTV链接起来,共享K歌资源。通过云K歌功能,用户几乎没有点不到的歌,线下反响热烈。

  据业内人士分析,一个真正的真正的KTV行业O2O闭环应当横穿线上预定、付款、线下体验、互动分享多一整套消费流程。一旦这样的闭环形成,就会形成巨大的引流以及用户的粘性消费。虽然目前的KTVO2O公司因起步阶段,还存在一系列的问题。但大部分KTVO2O以及逐步完成微信、支付宝等第三方支付账户的预定、支付业务,相信这个闭环很快就可以完成。因此传统KTV若想求生存,必须做出改变。不然随着品牌老本的消耗殆尽,最终只会走向消亡。

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